En film siger mere end 1000 ord

En tekst på en hjemmeside er godt, lange tekster er meget godt, og mange lange tekster er endnu bedre. Men skal du have en levende hjemmeside, og vil du gerne gøre mere ud af markedsføringen af dine produkter på sociale medier som Facebook, er videoer et stjernegodt supplement til teksterne.

Vores kunder efterspørger i stigende grad videofilm til deres hjemmesider; korte film, der siger mere end 1000 ord, og som lever deres eget liv på de sociale medier. En video kan handle om alt fra en åbningsreception eller et jubilæum til nye varer på hylderne, produktpræsentationer eller medarbejderportrætter. Læs mere om videoproduktion.

I sommeren 2014 investerede vi i Adobe Premiere Pro CC, så nu er vi for alvor i gang med at lave videoer. Adobe Premiere Pro CC er den seneste version af Adobes videoredigerings software til professionelle og en del af Adobes Creative Cloud. Flere kendte film og musikvideoer er klippet sammen med programmet, der også bruges af CNN og BBC.

Vil du selv i gang med Premiere Pro CC, kan vi anbefale Terry Whites tutorial på Youtube: How To Get Started with Adobe Premiere Pro CC – 10 Things Beginners Want to Know How To Do.  Det anbefales at have dit eget lille videoprojekt klar, så du kan skifte mellem arbejde i programmet og Terry, der fortæller.

Det var ihvertfald sådan vi kom i gang. Nedenfor kan du se nogle af vores første film klippet i Premiere Pro CC.

For nylig fik vi et kursus af Carsten Fabricius fra bandet Straw, der har flere flotte musikvideoer på cv’et.

Vi mestrer endnu kun en del af hvad programmet kan, men det er nok til at lave videofilm af professionel kvalitet til vores kunder.

Hvad koster en video?

Det kommer an på 3 ting:

  • Hvor lang tid det tager at lave optagelserne?
  • Hvor lang videoen skal være?
  • Skal der købes musik, lyd- eller billedeffekter? (Vi køber typisk hos Pond5.com, hvor priserne spænder fra 5 til 500 dollars).

Estimat: 2 min. video, hvor optagelserne har taget ca. 1 time, vil koste dig 2.500 kr.

Så hvad venter du på?

 

 

 

Google elsker brands

I lang tid kiggede Google på hjemmesidens navn og de søgninger, der blev lavet, og hjemmesiden blev rangeret højere, hvis domænenavnet matchede søgningen (såkaldt “præcis match domæner” eller “delvist match domæner”).

Disse domæner havde det rigtig godt meget længe, men nu er det slut. Deres styrke er reduceret markant. MozCast konkluderer, at kun 2.5% til 3% af de domæner, der kommer til syne i top 10 er præcis match domæner. I gamle dage, altså for få år siden, var det 7-14%.

Det viser, at Google er blevet betragtelig mere sofistikeret, når det gælder om at aflæse, hvilken relevans forskellige nøgleord har for en hjemmeside. Den udvikling fortæller Rand Fishkin om i denne udgave af Whiteboard Friday.

Seo-tekst om køkkenrengøring på Real Simple
Seo-tekst om køkkenrengøring på Real Simple

Han bruger bl.a. RealSimple.com som eksempel på en hjemmeside, der klarer sig fortrinligt, når folk bruger søgeord inden for emnet rengøringsmidler. Det er som om Google har vurderet, at når folk søger efter rengøringsmidler, så ender de altid med at besøge RealSimple.com, “så lad os dog finde den relevante underside til dem”. Det er ikke sikkert, at undersiden er relevant, men Google fortæller under alle omstændigheder brugeren, at RealSimple.com er et godt bud, når man leder efter rengøringsmidler.

Det har selvsagt ikke noget med domænenavnet at gøre. Google drager sammenhængen mellem søgeord og domæne på baggrund af flere forskellige input. Måske har Google bemærket, at mange mennesker søger på “brown soap real simple”, fordi brandet er slået igennem. Eller google kan se, at mange af de mennesker, der snakker om rengøringsmidler på nettet, linker til Real Simple. Google har selvfølgelig også adgang til data om, hvor folk ender, når de søger via Chrome eller Android: “Hmm… denne person søgte efter rengøringsmidler. Vi sendte ham ikke til Real Simple, men han endte der alligevel. Det må vi lige få kigget lidt på.”

Hvad betyder det for seo-folk? Jo, det betyder, at vi, ligesom klassiske marketingfolk, skal arbejde på at opbygge brandassociationen. Det betyder i praksis, at en webshop, der sælger sofapuder sagtens kan hedde fjermedmer.dk eller noget andet kækt, hvor vi tidligere ville have anbefalet sofapuder.dk. Det betyder ydermere, at vi skal fokusere vores kunders sider, så de ikke overlapper for meget. Det betyder også, at vi bør skrive om flere nøgleord om et emne, i stedet for kun at udvælge dem der konverterer.

Det sidste er lidt frustrerende, for vi kan ikke alle være indholdsfabrikker. Men virkeligheden er altså, at de store nye “media brand builders” dominerer søgeresultaterne.

Fine hjemmesider

vara
Design din egen sko

Vi støder på mange forskellige hjemmesider hver dag, både som almindelige brugere og som leverandører af seo. Der er stadig – her i 2014 – overraskende mange grimme hjemmesider: Hjemmesider, der ikke er blevet opdateret i årevis, eller hjemmesider, der bruger en hæslig gratis eller hjemmefabrikeret skabelon.

123hjemmeside.dk figurerer ofte med nogle absolut uæstetiske designs, ingen nævnt, ingen glemt. Er det egentlig muligt at finde en pæn side lavet via 123hjemmeside.dk? Vi skal nok sige til, hvis vi finder én.

De fleste hjemmesider, vi besøger, er dog ganske pæne. De kan være svære at finde for søgerobotterne og for brugerne at navigere rundt i, men flotte, det er de.

Kender I det der med, at en sublimt smuk hjemmeside tvangsindlægger én til at se en animation eller noget andet gøgl, og når fyrværkeriet endelig er overstået, har man mere end svært ved at finde Kontakt? Den type hjemmesider er stadig meget udbredte, selvom designerne er ved at indse, at de fleste brugere ikke er webdesignere – de kommer faktisk bare for at finde noget, de mangler.

Men så er der heldigvis også hjemmesider, hvor det hele går op i en højere enhed. Som eksempel kan vi fremhæve Ferragamos hjemmeside,  hvor mode-afficionadoen kan customize sin egen version af sko-klassikeren Vara. Det store italienske modehus har selvfølgelig styr på både æstetik og brugervenlighed og går direkte til stålet. Værsko!

ingvald
Nostalgi og køkkenmaskiner

Men det behøver ikke være så prangende. Den danske leverandør af slagterimaskiner, Ingvald, præsenterer sig selv med en enkel og overskuelig hjemmeside. Indkøberen mødes af et slideshow, hvor billeder af de topmoderne maskiner afløses af nostalgiske billeder af husmødre og fabriksgulve fra 1940erne (Ingvald blev stiftet i 1938). Nedenunder slideshowet er der tre yderligere indgange til forskellige emner – designet som papirark. Igen er retro-stilen en kærkommen kontrast til state of the art-maskinerne af rustfrit stål.

Den danske designer af boliginteriør Ferm Living har et forsidelayout der minder lidt om Ingvalds, med et stort dominerende slideshow øverst og en en række kvadratiske indgange nedenunder. I toppen er der en såre simpel menubjælke, hvor der er lige det man skal bruge for at komme i gang. Resten er pakket pænt ned i bunden af siden. Smukt som produkterne.

ferm
Fine Ferm

Link-ekko – hvad er det?

Hvorfor forbliver rangeringen af en hjemmeside høj – selv når de links, der sikrede den høje rangering, er fjernet igen? Det spørgsmål stiller Rand Fishkin i den seneste udgave af Whiteboard Friday.

Fishkin har eksperimenteret med at oprette mange links – mange er 22 – til udvalgte hjemmesider, som derefter forbedrer deres placering i Google. Nogle sider ryger endda helt til tops og bliver nummer et. Derefter fjernes de oprettede links igen – men overraskende nok beholder hjemmesiderne deres nye, forbedrede placering eller falder kun en smule tilbage. Også selvom de links, der skubbede dem op ad rangstigen, er fjernet, og selvom Google har indekseret på ny. Ingen af de hjemmesider, der blev eksperimenteret med, er røget tilbage til deres oprindelige placering, selv ikke efter flere måneder.

Yodeling i Alperne
Efterklang i Alperne (Sound of Music)

Fishkin undrer sig over, hvordan det hænger sammen, og kalder fænomenet for link-ekko – han definerer det som at ”efterklangen af linksenes oprindelige effekt påvirker fortsat sidernes placering i Google”. Fishkin ser flere mulige forklaringer på link-ekko fænomenet:

  • De pågældende sider ender måske med at præstere godt i Googles analyse af brugere og brugerdata, så Google antager, at siderne er i orden og lader dem være.
  • Siderne kan måske være påvirket af nogle faktorer, som Fishkin og hans team ikke har fået øje på.
  • Google har måske indarbejdet noget om link-ekko i sin algoritme og arbejder ud fra, at selvom et link er forsvundet, så fjerner man ikke værdien af linket igen for altid – Google lader et ekko af linkets værdi fortsætte i algoritmen.

Hvad svaret er, vides ikke med sikkerhed, for Googles veje er uransagelige; men konklusionen er klar: Gode ankertekst-links er særdeles vigtige, når man arbejder med SEO – som Fishkin formulerer det, er de ”pretty darn powerful”. Og som ejer af en hjemmeside får man mere ud af et link end man måske går og tror, selv hvis linket forsvinder igen.

 

Vil du skovle kunder ind?

“Halløj, du laver SEO. Hvorfor fortæller du mig, hvordan jeg skal styre min Facebook side? Hvorfor blander du dig i min reklamekampagne og pressehåndtering?”

Det gør vi, fordi SEO faktisk er alle de ting du gør på din hjemmeside, som får en betydning for søgemaskinernes rangering. Du kan gøre meget for at påvirke de elementer, som har betydning for søgemaskinerne. Og det er mange forskellige elementer: sprog, psykologi, sociale medier, design, analyse, reklame, pr osv.

At gøre en hjemmeside nem at indeksere samt vedholdende producere godt og relevant indhold, opfattes som essensen af SEO (search engine optimization eller søgemaskineoptimering). I seneste Whiteboard Friday fortæller Rand Fishkin, at det – naturligvis – er meget mere komplekst.

Høj indekserbarhed og godt indhold er nødvendigheder, hvis du vil have besøg på din hjemmeside, men der skal mere til. Engagement fra dine besøgende – deling, synes godt om, kommentarer – er blevet enormt vigtigt, hvis du vil have succes på nettet. Links har massiv betydning for søgemaskinernes rangering af siderne, så alt hvad der skaffer links er godt i SEO-optik.

SEO er en ultrakompetitiv praksis, så du kan ikke bare gøre en behjertet indsats og så læne dig tilbage. Dine konkurrenter vil hele tiden nærme sig din placering og med tiden overhale dig, hvis du giver dem lov.

Der findes masser af lækre, højt indekserbare blogs derude, som trods godt og solidt indhold ikke præsterer SEO-mæssigt. Skal din blog skovle besøgende ind, er det vigtigt ikke at låse sig fast på en snæver definition af SEO.

Rand Fishkins tavle
Rand Fishkins tavle