Google elsker brands

I lang tid kiggede Google på hjemmesidens navn og de søgninger, der blev lavet, og hjemmesiden blev rangeret højere, hvis domænenavnet matchede søgningen (såkaldt “præcis match domæner” eller “delvist match domæner”).

Disse domæner havde det rigtig godt meget længe, men nu er det slut. Deres styrke er reduceret markant. MozCast konkluderer, at kun 2.5% til 3% af de domæner, der kommer til syne i top 10 er præcis match domæner. I gamle dage, altså for få år siden, var det 7-14%.

Det viser, at Google er blevet betragtelig mere sofistikeret, når det gælder om at aflæse, hvilken relevans forskellige nøgleord har for en hjemmeside. Den udvikling fortæller Rand Fishkin om i denne udgave af Whiteboard Friday.

Seo-tekst om køkkenrengøring på Real Simple
Seo-tekst om køkkenrengøring på Real Simple

Han bruger bl.a. RealSimple.com som eksempel på en hjemmeside, der klarer sig fortrinligt, når folk bruger søgeord inden for emnet rengøringsmidler. Det er som om Google har vurderet, at når folk søger efter rengøringsmidler, så ender de altid med at besøge RealSimple.com, “så lad os dog finde den relevante underside til dem”. Det er ikke sikkert, at undersiden er relevant, men Google fortæller under alle omstændigheder brugeren, at RealSimple.com er et godt bud, når man leder efter rengøringsmidler.

Det har selvsagt ikke noget med domænenavnet at gøre. Google drager sammenhængen mellem søgeord og domæne på baggrund af flere forskellige input. Måske har Google bemærket, at mange mennesker søger på “brown soap real simple”, fordi brandet er slået igennem. Eller google kan se, at mange af de mennesker, der snakker om rengøringsmidler på nettet, linker til Real Simple. Google har selvfølgelig også adgang til data om, hvor folk ender, når de søger via Chrome eller Android: “Hmm… denne person søgte efter rengøringsmidler. Vi sendte ham ikke til Real Simple, men han endte der alligevel. Det må vi lige få kigget lidt på.”

Hvad betyder det for seo-folk? Jo, det betyder, at vi, ligesom klassiske marketingfolk, skal arbejde på at opbygge brandassociationen. Det betyder i praksis, at en webshop, der sælger sofapuder sagtens kan hedde fjermedmer.dk eller noget andet kækt, hvor vi tidligere ville have anbefalet sofapuder.dk. Det betyder ydermere, at vi skal fokusere vores kunders sider, så de ikke overlapper for meget. Det betyder også, at vi bør skrive om flere nøgleord om et emne, i stedet for kun at udvælge dem der konverterer.

Det sidste er lidt frustrerende, for vi kan ikke alle være indholdsfabrikker. Men virkeligheden er altså, at de store nye “media brand builders” dominerer søgeresultaterne.

Vil du skovle kunder ind?

“Halløj, du laver SEO. Hvorfor fortæller du mig, hvordan jeg skal styre min Facebook side? Hvorfor blander du dig i min reklamekampagne og pressehåndtering?”

Det gør vi, fordi SEO faktisk er alle de ting du gør på din hjemmeside, som får en betydning for søgemaskinernes rangering. Du kan gøre meget for at påvirke de elementer, som har betydning for søgemaskinerne. Og det er mange forskellige elementer: sprog, psykologi, sociale medier, design, analyse, reklame, pr osv.

At gøre en hjemmeside nem at indeksere samt vedholdende producere godt og relevant indhold, opfattes som essensen af SEO (search engine optimization eller søgemaskineoptimering). I seneste Whiteboard Friday fortæller Rand Fishkin, at det – naturligvis – er meget mere komplekst.

Høj indekserbarhed og godt indhold er nødvendigheder, hvis du vil have besøg på din hjemmeside, men der skal mere til. Engagement fra dine besøgende – deling, synes godt om, kommentarer – er blevet enormt vigtigt, hvis du vil have succes på nettet. Links har massiv betydning for søgemaskinernes rangering af siderne, så alt hvad der skaffer links er godt i SEO-optik.

SEO er en ultrakompetitiv praksis, så du kan ikke bare gøre en behjertet indsats og så læne dig tilbage. Dine konkurrenter vil hele tiden nærme sig din placering og med tiden overhale dig, hvis du giver dem lov.

Der findes masser af lækre, højt indekserbare blogs derude, som trods godt og solidt indhold ikke præsterer SEO-mæssigt. Skal din blog skovle besøgende ind, er det vigtigt ikke at låse sig fast på en snæver definition af SEO.

Rand Fishkins tavle
Rand Fishkins tavle

Køb dokumenter online

Smart i en fart – på den gode måde

Det vil være en underdrivelse, hvis man sagde, at internettet er en opfindelse, der har ført meget nyt med sig. Der er nærmere tale om en revolution, der vender op og ned på magtrelationer. En lang række dovne monopoler har allerede fået eller får i disse år revet tæppet væk under sig. Det er mest tydeligt i mediebranchen, men internettet har skabt nye muligheder i alle brancher – og de innovative, flittige og ambitiøse har grebet mulighederne.

Dokumenter.dk er en ny hjemmeside, hvor du online kan købe dokumenter, kontrakter og aftaler udarbejdet af advokater. Det siger sig selv, at det sparer en masse tid, når man slipper for at mødes fysisk over simpelt papirarbejde og helt rutineprægede sager. På vores del af kloden hvor det materielle ofte er på plads, men hvor bureaukratiet har taget overhånd, ja der bliver tiden hurtigt den knappeste ressource.

Konceptet er illustreret med denne infographic
Konceptet er illustreret med denne infographic

Alle de skabeloner du skal bruge

Når du driver virksomhed, har du brug for mange skabeloner og juridiske standardkontrakter, og med dokumenter.dk kan du nemt og hurtigt hente alt fra ansættelseskontrakter til ægtepagter. Det hele er alfabetisk ordnet og meget overskueligt. Alle skabeloner udarbejdes af dygtige advokater, revisorer og advokatsekretærer, og de er altid opdaterede i forhold til gældende ret. Formatet er Word.

Via et abonnement kan virksomheder og iværksættere få ubegrænset adgang til samtlige dokumenter, aftaler og kontrakter, og det er nemt at finde lige de skabeloner, der passer dig. Du kan også købe dokumenter et ad gangen, men for mange virksomheder vil et abonnement hurtigt kunne betale sig. Udover virksomheder og iværksættere er målgruppen for dokumenter.dk revisorer og advokater, og hjemmesiden er da også stiftet af netop en advokat.

Iværksætter-advokaten

Troels Wenzel Østergaard, medejer af SelskabsAdvokaterne ApS i Lyngby, ejer dokumenter.dk. Advokat Troels Wenzel Østergaard er specialist i selskabsret, virksomhedsoverdragelse, generationsskifte samt komplekse erhvervskontrakter. SelskabsAdvokaterne er som navnet antyder specialiseret i erhvervsjura og hjælper en lang række små og mellemstore virksomheder med alt fra opstart til overdragelse.

Det er betryggende, at en advokat, der hjælper iværksættere, har succes som iværksætter.

Advokater på video

SelskabsAdvokaterne er i øvrigt et af de advokatfirmaer, der bruger videoer i deres online strategi. I videoerne om eksempelvis generationsskifte, salgs- og leveringsbetingelser, ejeraftaler og ansættelseskontrakter forklarer firmaets advokater forskellige juridiske emner på en overskuelig måde. Udover viden om disse emner, giver videoerne et godt og troværdigt indblik i hvad det er for et firma, man har fået fat i, og de mennesker, der står bag.

Vi siger tillykke til Troels Wenzel Østergaard med dokumenter.dk!

Joomla – er det CMSet for dig?

Hvis du før har sat fod i CMS-verdenen, har du sikkert også hørt om Joomla. Hvis ikke, kan du forhåbentlig lære en ting eller to ved at læse med her.

I dette indlæg vil jeg komme ind på hvem, hvad og hvorfor; men lad mig starte med at forklare hvad Joomla er.

Hvad er Joomla?

joomla
4 farverige tøjklemmer eller Joomla’s logo?

Joomla er navnet på et gratis open source content management system, der ligesom det mere kendte CMS WordPress, blandt andet bliver brugt til at udgive billeder, tekst og video på nettet.

Joomla er ligesom WordPress lavet i PHP, og man kan finde mange af de samme funktioner, hvis man sætter dem op mod hinanden (mere om det senere).

Det er blevet downloadet mere end 35 millioner gange, og der findes mere end 6000 extensions og add-ons.

Hvornår skal du vælge Joomla?

Store hjemmesider fyldt med indhold er et godt match til den måde Joomla er bygget på. Hele ideen med Joomla var at lave et CMS til virksomheder med meget indhold, og det gælder stadig i dag. WordPress er et godt system til mindre og mellemstore virksomheder, men Joomla er klart værd at overveje, hvis du ligger inde med mange artikler, andet indhold eller produkter, som skal sælges via nettet.

Sikkerheden i Joomla siges også at være bedre, men det er et område som kan forbedres i form af plugins til de fleste content management systemer.

Hvornår skal jeg ikke vælge Joomla?

Hvis du ejer en lille virksomhed, en blog eller bare bruger din hjemmeside som et online CV, er WordPress et langt bedre valg. Selvom Joomla er brugervenligt og nemt at finde ud af, kan det ikke matche den “out of the box” oplevelse man får med WordPress. Joomla har også et stort community, mange temaer samt plugins, men ikke et udvalg som kan matche hvad WordPress tilbyder.

Hvis du har flere spørgsmål

Du er selvfølgelig velkommen til at skrive til os, hvis du har spørgsmål angående Joomla. Vi har arbejdet med Joomla siden det kom ud i 2005, så vi mener selv at vi har godt styr på systemet.

Instagram eller Pinterest – hvad er bedst for din virksomhed?

Pinterest og Instagram tilbyder to forskellige måder at dele billeder på.

Der er dog stor forskel på, hvad de to hjemmesider hver især har at tilbyde, og hvordan deres ydelser fungerer.

Instagram

Instagram har for eksempel ikke de samme muligheder for at trække trafik væk fra Instagram, og over på en hjemmeside. Billeder på Instagram bliver som regel på Instagram og de andre sociale netværk, som du med deres app kan vælge at dele med.

Hele idéen går ud på at tage et spændende billede, hvorefter et filter kan smides på for at give billedet den rette stemning. Billedet bliver herefter delt på Instagram – eventuelt med hashtags, så andre Instagram brugere kan se det. Du kan godt tilføje links i dine Instagram billeder, men linket er ikke klikbart, hvilket uden tvivl gør det sværere at tiltrække ny trafik.

Pinterest

Med Pinterest har du derimod rig mulighed for at vise dine produkter/ydelser og din virksomhed frem.

Billeder af hvad du sælger kan du kategorisere på “boards”, som folk så kan kigge igennem. Ved hvert billede er der mulighed for at linke tilbage til produktet/ydelsens originale placering, og den nysgerrige Pinterest-besøgende behøver blot at klikke en ekstra gang på dit billede for at blive ledt til hjemmesiden.

De forskellige målgrupper

Først og fremmest er det værd at overveje, om din virksomhed passer til de brugere, som benytter de respektive hjemmesider.

Det ville være spild af både tid og penge, hvis du prøvede at lokke nye kunder til fra en målgruppe som ikke besøger Pinterest eller Instagram.

Nedenfor kan du læse lidt om, hvem de mest hyppige brugere er (nedenstående data er fra en global undersøgelse af de to virksomheders brugere, og er altså ikke udelukkende data fra danske brugere).

Instagram brugere

Instagram-logo

  • Størstedelen er kvinder
  • Voksne i 18 til 29-års alderen
  • Latinoer og afroamerikanere
  • Byboere

Pinterest brugere

Pinterest-logo

  • Mest hvide kvinder under 50 år
  • Veluddannede
  • Årlig indkomst på mere end $100,000
  • Har børn

Du kan altså allerede her gøre op med dig selv, om din målgruppe rammer helt ved siden af et af de to virksomheders brugere.

Instagram egner sig bedre til smartphone-format end Pinterest, men begge hjemmesider fås til både Android og Apple enheder.