Vil du skovle kunder ind?

“Halløj, du laver SEO. Hvorfor fortæller du mig, hvordan jeg skal styre min Facebook side? Hvorfor blander du dig i min reklamekampagne og pressehåndtering?”

Det gør vi, fordi SEO faktisk er alle de ting du gør på din hjemmeside, som får en betydning for søgemaskinernes rangering. Du kan gøre meget for at påvirke de elementer, som har betydning for søgemaskinerne. Og det er mange forskellige elementer: sprog, psykologi, sociale medier, design, analyse, reklame, pr osv.

At gøre en hjemmeside nem at indeksere samt vedholdende producere godt og relevant indhold, opfattes som essensen af SEO (search engine optimization eller søgemaskineoptimering). I seneste Whiteboard Friday fortæller Rand Fishkin, at det – naturligvis – er meget mere komplekst.

Høj indekserbarhed og godt indhold er nødvendigheder, hvis du vil have besøg på din hjemmeside, men der skal mere til. Engagement fra dine besøgende – deling, synes godt om, kommentarer – er blevet enormt vigtigt, hvis du vil have succes på nettet. Links har massiv betydning for søgemaskinernes rangering af siderne, så alt hvad der skaffer links er godt i SEO-optik.

SEO er en ultrakompetitiv praksis, så du kan ikke bare gøre en behjertet indsats og så læne dig tilbage. Dine konkurrenter vil hele tiden nærme sig din placering og med tiden overhale dig, hvis du giver dem lov.

Der findes masser af lækre, højt indekserbare blogs derude, som trods godt og solidt indhold ikke præsterer SEO-mæssigt. Skal din blog skovle besøgende ind, er det vigtigt ikke at låse sig fast på en snæver definition af SEO.

Rand Fishkins tavle
Rand Fishkins tavle

Hvordan får du succes med din blog?

Det kræver udholdenhed og talent
I dag skal der en stor indsats til for at skabe en succesrig blog, der er nemlig mange flere der blogger. I “gamle dage” – i bloggens barndom – skulle der ikke så meget til, andet end at man skrev lidt på må og få. Folk var imponerede over, at man overhovedet havde en blog, så indholdet behøvede ikke være særlig gennemtænkt.

Det er naturligvis nemmere at dominere nettet, hvis din blog er en niche , end hvis du blogger om din have! Jo tidligere du kan begynde at blogge om en ny tendens, du tror på, jo bedre.

En succesrig blog kræver mindst én dedikeret person, der investerer tid i at kreere indhold, men ideelt bør der være et hold på 2-4 personer, der kan levere indhold med jævne mellemrum. Det er nemlig hårdt at blogge, og i længden kan man løbe sur i det, hvis man ikke er flere om at opdatere.

Det rigtige sted på det rigtige tidspunkt
Hvad er en blog? Jamen det er jo bare en hjemmeside, hvor der medjævne mellemrum, helst dagligt, bliver publiceret artikler. Gode artikler tiltrækker trafik, links og delinger, giver dig en bedre placering i Googles søgeresultater og booster dit brand.

Og så kan en blog udøve små mirakler – det meddeler Rand Fishkin i denne udgave af Whiteboard Friday: Tactics to Improve Blog Readership:

“Serendipitous things that wouldn’t have otherwise come about; do come about because you have a blog, because you’re creating content on a regular basis. And that’s touching people who can potentially help you achieve what you’re trying to achieve in business.”

Så hvad venter du på?

10 gode råd

Ikke køn, men meget delt grafik
Ikke køn, men meget delt grafik

Rand har disse 10 råd til den ambitiøse blogger…

  1. Hvis du gerne vil have deltagelse på din blog – kommentarer, delinger, mails, invitationer til dit og dat – skal du selv deltage. I relevante fora bør du bidrage så godt du kan – det giver opmærksomhed om din blog, og det giver dig mulighed for at skrive endnu bedre artikler. Skal du bare skrive “godt indlæg” og efterlade et link til din blog? Naturligvis ikke: Det skal være kommentarer med substans.
  2. De første der viser ægte interesse for din blog bør du bygge relationer til. Du skal svare dem.
  3. Brug aldrig et subdomæne til din blog.
  4. Promover de personer, der har indflydelse på dit blogemne. Ikke nødvendigvis dem, der allerede er store og kendte, men dem der er på vej. Det bliver de glade for!
  5. Kvalitet frem for kvantitet. Hvis du ikke kan skrive en god artikel hver dag, så udgiv en en gang om ugen eller måneden. Hellere det end lægge halvgode artikler på din blog.
  6. Eksperimenter med billedmateriale, du selv har skabt: Grafik og data. Billeder bliver delt meget hyppigere end tekst. Det behøver bestemt ikke være kønt for at blive delt (Rand Fishkin bruge sine egne whiteboard noter som eksempel).
  7. Få abonnenter til et nyhedsbrev.
  8. Gør det nemt for dine læsere at dele eller linke til dit indhold.
  9. Vær kontroversiel – det er en nem måde at blive unik på. Men når du udfordrer andres holdninger, data osv., så gør det på en saglig måde.
  10. Del mere på sociale medier. De fleste skriver deres artikel og deler den én gang i de relevante medier/netværk. Men du kan med fordel dele artiklen flere gange efterfølgende; to timer efter, dagen efter, to måneder efter. Timingen afhænger naturligvis af mediet og din målgruppe, og hvad der ellers sker i verden. Du har brugt lang tid på at generere dit indhold, og du bør naturligvis maksimere synligheden.

Sociale skabeloner og shopping – Polyvore.com

Hvis Facebook tror, at alt er godt, og de endegyldigt har fundet vejen til succes, kan de godt tro om. En global undersøgelse fra Global Web Index viser, at unges brug af Facebook er vigende. Det gælder særligt teenagere, som normalt er pionerer for sociale medier. En af årsagsforklaringerne er, at de unge ikke vil bruge samme sociale medie som deres forældre.

Der opstår hele tiden nye sociale medier, de ændrer hele tiden karakter, og brugerne er ikke så loyale som man tror. I “lang tid” har Pinterest været stedet, hvor den kreative klasse kan vise hinanden, hvor meget stil de har.

Polyvore.com er et nyt sted, der æder sig ind på de unges medieforbrug.

Et mekka for mode- og møbelentusiaster
Polyvore er ligesom populære Pinterest baseret på kreativ brug af billeder, men i modsætning til Pinterest, skal man lave collager. Hvor man på Pinterest “pinner” sine yndlingsbilleder på opslagstavler, kreerer man på Polyvore de såkaldte “sets”.

Brugerne får stillet et meget brugervenligt layoutværktøj til rådighed sammen med en gigantisk database af billeder, baggrunde og tekst. Det er nemmere end SnagIt og andre enkle billedprogrammer at skabe lige det udtryk, du ønsker – du skal bare få ideen. Det fede ved Polyvore er, at alle billeder findes i flere versioner, med og uden baggrund, så du kan montere billederne oven i hinanden, eksempelvis smide et par sofapuder i en sofa, eller sætte en nederdel sammen med en skjorte.

Hermed har den amerikanske virksomhed skabt en unik måde at eksperimentere med og præsentere sin stil for både forbrugere og leverandører.

Artiklens forfatter har her forsøgt sig med et set - et bidrag i en af Polyvores utallige konkurrencer - og fik 11 likes (weee!). Produktinfo fremgår, når man klikker på de enkelte elementer i collagen.
Artiklens forfatter har her forsøgt sig med et set – et bidrag i en af Polyvores utallige konkurrencer – og fik 11 likes (weee!). Produktinfo fremgår, når man fører musen henover de enkelte elementer i collagen.

En verden af virtuelle moderedaktører
De over 80 millioner collager, der falder indenfor kategorierne mode, skønhed, boligindretning mv., er en guldgrube af inspiration for dig, der skal tjekke op på nye tendenser, illustrere en artikel eller bare købe et eller andet. Skal du opdatere garderoben, kan du lave et “set”, der illustrerer de key items, du skal have fat i. Skal du give stuen en makeover, kan du eksperimentere med farver og former på alt fra gulvtæpper til lamper.

Billederne i databasen er nemlig i stort omfang produkter, som kan købes via Polyvore, idet mediet giver direkte adgang til de forskellige webshops.

Mainstreammediernes mode- og boligredaktioner må rive sig selv i håret, for hvad skal man med dyre bladabonnementer, når man har gratis adgang til Polyvore, hvor millioner af brugere er redaktører. Det filter som en traditionel redaktion lægger ned over mængden af stof, og som er nødvendigt for at få en god oplevelse, kan du selv oprette ved at søge på det du vil, eller vælge et af Polyvores temaer, der skifter hurtigere end Anna Wintour skifter trusser.

Polyvore beskriver da også deres mission som demokratisk:

“Polyvore disrupts the traditional e-commerce model by giving everyone everywhere a voice in shaping today’s trends and influencing purchases. Our savvy community is ahead of the curve, predicting trends before they hit the mainstream”.

Polyvore, der er placeret i Silicon Valley og New York, opstod i 2006, har tjent penge siden 2011 og havde i august 2012 over 17 millioner unikke besøgende, heraf 72% kvinder og 49% mellem 19 og 34 år.

Instagram eller Pinterest – hvad er bedst for din virksomhed?

Pinterest og Instagram tilbyder to forskellige måder at dele billeder på.

Der er dog stor forskel på, hvad de to hjemmesider hver især har at tilbyde, og hvordan deres ydelser fungerer.

Instagram

Instagram har for eksempel ikke de samme muligheder for at trække trafik væk fra Instagram, og over på en hjemmeside. Billeder på Instagram bliver som regel på Instagram og de andre sociale netværk, som du med deres app kan vælge at dele med.

Hele idéen går ud på at tage et spændende billede, hvorefter et filter kan smides på for at give billedet den rette stemning. Billedet bliver herefter delt på Instagram – eventuelt med hashtags, så andre Instagram brugere kan se det. Du kan godt tilføje links i dine Instagram billeder, men linket er ikke klikbart, hvilket uden tvivl gør det sværere at tiltrække ny trafik.

Pinterest

Med Pinterest har du derimod rig mulighed for at vise dine produkter/ydelser og din virksomhed frem.

Billeder af hvad du sælger kan du kategorisere på “boards”, som folk så kan kigge igennem. Ved hvert billede er der mulighed for at linke tilbage til produktet/ydelsens originale placering, og den nysgerrige Pinterest-besøgende behøver blot at klikke en ekstra gang på dit billede for at blive ledt til hjemmesiden.

De forskellige målgrupper

Først og fremmest er det værd at overveje, om din virksomhed passer til de brugere, som benytter de respektive hjemmesider.

Det ville være spild af både tid og penge, hvis du prøvede at lokke nye kunder til fra en målgruppe som ikke besøger Pinterest eller Instagram.

Nedenfor kan du læse lidt om, hvem de mest hyppige brugere er (nedenstående data er fra en global undersøgelse af de to virksomheders brugere, og er altså ikke udelukkende data fra danske brugere).

Instagram brugere

Instagram-logo

  • Størstedelen er kvinder
  • Voksne i 18 til 29-års alderen
  • Latinoer og afroamerikanere
  • Byboere

Pinterest brugere

Pinterest-logo

  • Mest hvide kvinder under 50 år
  • Veluddannede
  • Årlig indkomst på mere end $100,000
  • Har børn

Du kan altså allerede her gøre op med dig selv, om din målgruppe rammer helt ved siden af et af de to virksomheders brugere.

Instagram egner sig bedre til smartphone-format end Pinterest, men begge hjemmesider fås til både Android og Apple enheder.

Brug billeder

Mange bloggere er tilbageholdende med at bruge personlige fotografier, fordi de er bange for at udstille sig selv. Men læserne responderer meget positivt på billeder af mennesker. Det er f.eks. meget vigtigt at have et billede af sig selv på sin hjemmeside.

Billeder bruges især på de sociale medier, der får stadig større betydning for søgemaskineoptimering. Hvis du gerne vil have aktiveret Pinterest-brugerne, skal du altid bruge billeder i dine blogindlæg. Forbrugere, der kender et bestemt brand via interaktion på sociale medier, er mere tilbøjelige til at besøge brandets hjemmeside gentagne gange og bruger mere tid på siden.

Mangler du ideer til billedmateriale på din blog, har Miranda Miller på SEOmoz bl.a. følgende forslag til motiver:

  • Deltagelse i velgørenhedsarrangementer.
  • Deltagelse i branchearrangementer, netværk osv.
  • Rejser.
  • Den heldige vinder i en konkurrence.
  • Sportshold o.a. som din virksomhed sponsorerer.
  • Folk der bruger dit produkt.
  • Kurver og grafer om brugen af dit produkt.
  • Introduktion af dine medarbejdere.
  • Screen captures af samtaler på Facebook og Twitter.
  • Screenshots fra dine videoer.
  • Omdan tekst til billede, f.eks. ved at indsætte et citat eller et FAQ spørgsmål/svar i grafik.
  • Lav diagrammer der illustrerer komplekse forhold i din branche.
  • Find gamle billeder fra din virksomhed frem og brug dem i nostalgiske indlæg.
  • Photoshop dine billeder og tilføj tegneseriebobler el. lign.
  • Søg i Google Images for at se, hvordan andre illustrerer dine søgeord.
  • Tjek Pinterest for at se, hvilke billeder der klarer sig bedst i din niche.