Google elsker brands

I lang tid kiggede Google på hjemmesidens navn og de søgninger, der blev lavet, og hjemmesiden blev rangeret højere, hvis domænenavnet matchede søgningen (såkaldt “præcis match domæner” eller “delvist match domæner”).

Disse domæner havde det rigtig godt meget længe, men nu er det slut. Deres styrke er reduceret markant. MozCast konkluderer, at kun 2.5% til 3% af de domæner, der kommer til syne i top 10 er præcis match domæner. I gamle dage, altså for få år siden, var det 7-14%.

Det viser, at Google er blevet betragtelig mere sofistikeret, når det gælder om at aflæse, hvilken relevans forskellige nøgleord har for en hjemmeside. Den udvikling fortæller Rand Fishkin om i denne udgave af Whiteboard Friday.

Seo-tekst om køkkenrengøring på Real Simple
Seo-tekst om køkkenrengøring på Real Simple

Han bruger bl.a. RealSimple.com som eksempel på en hjemmeside, der klarer sig fortrinligt, når folk bruger søgeord inden for emnet rengøringsmidler. Det er som om Google har vurderet, at når folk søger efter rengøringsmidler, så ender de altid med at besøge RealSimple.com, “så lad os dog finde den relevante underside til dem”. Det er ikke sikkert, at undersiden er relevant, men Google fortæller under alle omstændigheder brugeren, at RealSimple.com er et godt bud, når man leder efter rengøringsmidler.

Det har selvsagt ikke noget med domænenavnet at gøre. Google drager sammenhængen mellem søgeord og domæne på baggrund af flere forskellige input. Måske har Google bemærket, at mange mennesker søger på “brown soap real simple”, fordi brandet er slået igennem. Eller google kan se, at mange af de mennesker, der snakker om rengøringsmidler på nettet, linker til Real Simple. Google har selvfølgelig også adgang til data om, hvor folk ender, når de søger via Chrome eller Android: “Hmm… denne person søgte efter rengøringsmidler. Vi sendte ham ikke til Real Simple, men han endte der alligevel. Det må vi lige få kigget lidt på.”

Hvad betyder det for seo-folk? Jo, det betyder, at vi, ligesom klassiske marketingfolk, skal arbejde på at opbygge brandassociationen. Det betyder i praksis, at en webshop, der sælger sofapuder sagtens kan hedde fjermedmer.dk eller noget andet kækt, hvor vi tidligere ville have anbefalet sofapuder.dk. Det betyder ydermere, at vi skal fokusere vores kunders sider, så de ikke overlapper for meget. Det betyder også, at vi bør skrive om flere nøgleord om et emne, i stedet for kun at udvælge dem der konverterer.

Det sidste er lidt frustrerende, for vi kan ikke alle være indholdsfabrikker. Men virkeligheden er altså, at de store nye “media brand builders” dominerer søgeresultaterne.

Vil du skovle kunder ind?

“Halløj, du laver SEO. Hvorfor fortæller du mig, hvordan jeg skal styre min Facebook side? Hvorfor blander du dig i min reklamekampagne og pressehåndtering?”

Det gør vi, fordi SEO faktisk er alle de ting du gør på din hjemmeside, som får en betydning for søgemaskinernes rangering. Du kan gøre meget for at påvirke de elementer, som har betydning for søgemaskinerne. Og det er mange forskellige elementer: sprog, psykologi, sociale medier, design, analyse, reklame, pr osv.

At gøre en hjemmeside nem at indeksere samt vedholdende producere godt og relevant indhold, opfattes som essensen af SEO (search engine optimization eller søgemaskineoptimering). I seneste Whiteboard Friday fortæller Rand Fishkin, at det – naturligvis – er meget mere komplekst.

Høj indekserbarhed og godt indhold er nødvendigheder, hvis du vil have besøg på din hjemmeside, men der skal mere til. Engagement fra dine besøgende – deling, synes godt om, kommentarer – er blevet enormt vigtigt, hvis du vil have succes på nettet. Links har massiv betydning for søgemaskinernes rangering af siderne, så alt hvad der skaffer links er godt i SEO-optik.

SEO er en ultrakompetitiv praksis, så du kan ikke bare gøre en behjertet indsats og så læne dig tilbage. Dine konkurrenter vil hele tiden nærme sig din placering og med tiden overhale dig, hvis du giver dem lov.

Der findes masser af lækre, højt indekserbare blogs derude, som trods godt og solidt indhold ikke præsterer SEO-mæssigt. Skal din blog skovle besøgende ind, er det vigtigt ikke at låse sig fast på en snæver definition af SEO.

Rand Fishkins tavle
Rand Fishkins tavle

Derfor bør du hyre en SEO-ansvarlig fra starten

linkstruktur

SEO-ansvarlige verden rundt vil ofte opleve, at de bliver hyret til at optimere en hjemmeside, efter hjemmesiden er færdig.

Som regel er hjemmesideejeren mere fokuseret på at få ordnet områder som design af siden, indhold på siden, samt at få kodet nogle funktioner, som kan hæve brugeroplevelsen eller skabe mere salg.

Når alt er parat til offentlighedens nysgerrige øjne, bliver SEO-lakajen sat til at udføre noget “SEO magi”, som kan give hjemmesiden flere besøgende.

Det resulterer i, at den SEO-ansvarlige står tilbage med en side, som ikke er optimeret, når det gælder linkstruktur.

linkstruktur
“Øhm… Altså, den her side leder hen til den her… Som så… Det så altså smartere ud da vi startede!”

Den interne linkstruktur er vigtig

Hvis man fra starten vælger SEO fra, står man med en hjemmeside, som kan være fuld af duplicate content og undersider, som bekæmper hinanden, i stedet for at gøre siden kollektivt stærkere. Hvis siderne samtidig er blevet indekserede af Google, er der bare endnu mere arbejde at gå i gang med. Ved at have styr på den interne linkstruktur fra dag 1 af, vil din hjemmeside få en meget bedre start på Google.

Gør derfor dig selv og dit projekt en tjeneste: hyr en SEO-ekspert, som kan hjælpe dig fra starten.

Det du betaler ekstra for den SEO-ansvarlige, vil i de fleste tilfælde – hvis personen vel og mærke har styr på sit fag – give pengene mange gange igen i form af ekstra besøgende.

Det periodiske system skrevet af SEO’ere

Jeg faldt over det her billede i dag, som jeg simpelthen bliver nødt til at dele med dig.

Search Engine Land har opdateret deres to år gamle “The Periodic Table of SEO Ranking Factors”, så den bedre passer til den form for SEO, vi praktiserer i dag.

Det er som regel nemmere at forklare ideer og lignende med billeder + tekst, i stedet for bare tekst, hvilket er en af grundene til at Search Engine Land har lavet dette smarte billede.

Link gerne billedet til kunder, som ønsker at styre deres egen SEO – det vil de nok sætte pris på.

Det periodiske system, lavet af SEO'ere
Det periodiske system, lavet af SEO’ere

Du kan læse selve indlægget (på engelsk) ved at følge dette link.

Spådom om sociale signaler

Er sociale signaler fremtidens links? Det vurderer Jayson DeMers, der på SEOmoz gennemgår de sociale mediers betydning for søgemaskineoptimering – i går, i dag og i morgen. Sociale signaler er ved at udvikle sig til det nye “link”, når man måler deres vigtighed i Googles algoritmen.

Værdien af links vil ikke blive udraderet, spår DeMers, men udvandes af de sociale signaler, som med tiden vil bliver mere værdifulde. De kommende generationer har nemlig fået sociale medier ind med modermælken. Allerede i dag bruger folk mere tid på sociale medier end i søgemaskiner. Folk er mere tilbøjelige til at stole på en hjemmesidel som er anbefalet af deres venner end en søgemaskine. Og hjemmesider med stor synlighed på sociale medier kan nemmere anbefales.

Der laves masser af undersøgelser for at komme til bunds i sammenhængen mellem sociale signaler og seo-resultater, men målet flytter sig hele tiden.

For to år siden konkluderede eksperter, at Google ikke har adgang til data fra folks Facebook-vægge, men at delinger på Twitter fungerer som en ny form for linkbuilding. I dag siger de, at jo mere omtale din virksomhed får på sociale medier generelt, jo højere vægter søgemaskinerne din hjemmeside.

Det har altså direkte betydning for din hjemmesidens placering, hvor mange mennesker der synes godt om din forretning på Facebook. Indirekte har omtale på Facebook også stor betydning. Jo mere opmærksomhed din forretning får på nettet, jo flere indgående links kan du opnå. Og links er stadig den mest værdifulde faktor i at bestemme, om din hjemmeside bliver fundet.

Hvad bør du gøre lige nu for at forbedre din hjemmesides sociale signaler?

  • Sæt deleknapper op, der gør det nemt at anbefale/synes godt om.
  • Opret en Facebook side.
  • Få en Twitter, Pinterest, YouTube og LinkedIn konto – bare det at være til stede, skaffer dig indgående links.
  • Hyr evt. nogle til at opdatere dine konti for dig. Brug en studentermedhjælp eller en freelancer, hvis du ikke har ressourcer til en fuldtids “community manager”.
  • Sæt knapper op på din hjemmeside, der gør det nemt at følge den på Facebook osv.
  • Opret en blog med aktuelle indlæg, der kan deles. Blog minimum en gang om ugen, men sørg for at alle dine indlæg er brugbare og originale.
  • Hyr en professionel til at skrive på din blog: Mere indhold på domænet giver flere muligheder for at blive fundet i søgemaskinerne og skaffe indgående links.
  • Når du udgiver et nyt blogindlæg, bør du dele det på sociale medier.
  • Hvis du gerne vil have aktiveret Pinterest-brugerne, skal du altid bruge billeder i dine blogindlæg.