Randfish på Seomoz anbefaler, at man retter sine sider til med det samme, så man undgår straffen. Her er seks nødvendige ændringer:

• Fjern gentagne søgeord i overskrifter.
• Lad være med at linke flere gange fra en side til den samme side.
• Fjern linklister fra bunden af din side.
• Fjern al tekst, der ikke giver værdi til siden.
• Fjern eksterne links fra sider, der ikke har værdi.
• Undgå sider med enslydende tekster om enslydende søgeord; brugte biler, brugte biler Sjælland, brugte biler Sorø osv.

Alle tekster, fra overskrift til ankertekst, skal virke som om de er skrevet af mennesker til mennesker. Du mister ikke noget ved at lave disse ændringer: En overoptimeret hjemmeside har muligvis tidligere givet dig en god placering, men den tiltrækker ikke kvalitetstrafik. Brugerne forsvinder hurtigt igen.

Fjern "bla bla bla søgeord bla bla bla"

Mikkel deMib Svendsen mener ikke, at Panda og Penguin kommer til at betyde det helt store i måden folk flest laver seo på. Advarslerne fra Google er primært en skræmmekampagne, der skal få folk til frivilligt at overgive deres black hat links. Det er Googles eneste reelle mulighed for at identificere skumle linknetværk.

Hvis din ranking er forbedret, skyldes det måske, at nogle af dine konkurrenter er blevet ramt af pingvinen. Hvis din ranking er forværret, kan det skyldes, at nogle af dine dårlige eksterne links er blevet opdaget og konverteret til minus-stemmer til dit site. Der er ikke andet at gøre end at forsøge at fjerne disse links og skabe nogle gode links i stedet for.

”Det er meget vigtigt at forstå, at Penguin er ren algoritme. Der er således ikke tale om en redaktionel straf – hvis du er blevet straffet. Derfor hjælper det heller ikke noget, at skrive til Google og bede om, at de genovervejer den straf du har fået. Google har gjort det meget klart, at de ikke vil gå ind og manuelt lave undtagelser i Penguin for enkelte sites”, skriver Mikkel deMib Svendsen.

Kilde

Rand Fishkin fra SEOmoz fortæller her om negativ seo. Det handler bl.a. om at sladre til Google om konkurrenternes black hat seo i håbet om at de bliver straffet.

Alle seo-folk har som deres fornemste opgave at gøre internettet til et bedre sted, men der er sjældent grund til at sladre om konkurrenter. Det er bedre at bruge sin tid på at opbygge ens eget.

At sende dårlige links til et konkurrerende site eller kopiere indholdet på sitet er andre former for negativ seo. Hvis man allerede har manipuleret lidt selv ved f.eks. at købe links – lidt black hat oveni white hat – er risikoen højere for at fjendtlige links vil få en betydning.

Hvis du holder din sti ren skal du nok ikke bekymre dig så meget om, at seo-konkurrenter går til angreb i alliance med pingvinen.

Kilde

45 % af de amerikanske internetbrugere har en aktiv Pinterest konto. Heraf har 21 % allerede købt et produkt efter at have set det på Pinterest. Det er ikke alle produkter, der egner sig til Pinterest, men æstetiske livstilsprodukter som fødevarer, tøj, sko, møbler, kunst, brugskunst, blomster og håndarbejde – det er her guldet ligger begravet.

Hvordan virker Pinterest? Læs her.

Netbutikker har længe brugt Facebook og Twitter til at promovere produkter og til at kommunikere med målgruppen. Pinterest er lynhurtigt blevet det tredje mest brugte sociale medie i verden. På et halvt år voksede Pinterest med 4000 % og har nu otte millioner abonnenter og 1,36 millioner brugere, der logger på dagligt. 80 % af brugerne er kvinder.

Langt de fleste brugere er amerikanere mellem 25 og 45 år, men det amerikanske medie spreder sig hastigt i Europa, særligt i engelsk og fransktalende nationer. I Frankrig er der i skrivende stund 100.000 brugere.

Folk bruger tilsyneladende lidt længere tid ad gangen på Pinterest (over 15 min. i gennemsnit) end Facebook (12 min.). Men den store fordel ved Pinterest er, at brugerne kun skal bruge to klik for at komme fra et Pinterest-foto til det sted i din butik, hvor de kan lægge produktet i en indkøbsvogn.

Pinterest viser og deler dine produkter på en original måde, så du virkelig kan høste fordelene ved viral markedsføring. Jeg delte selv IKEAs funky havestol på mit have-pinboard og straks blev den repinnet af seks amerikanske kvinder, der åbenbart ikke kunne sove.

PrestaShop anbefaler, at man gør det nemt for ens besøgende at dele produkter på Pinterest. Sørg for at integrere en Pinterest-knap i din webshop, så dine kunder og oserne nemt kan pinne dine produkter på deres pinboards. Mange bruger pinboards som visuelle ønskesedler: Når man falder over noget lækkert, som man ikke lige har råd til, pinnes det for at signalere til netværket, hvilken stil man har eller gerne vil have.

IKEA PS VÅGÖ stolen - nu i en populær pink model

I denne artikel giver seo-konsulent Carson Ward gode råd til, hvordan man går fra black hat til white hat. Han har selv tidligere befundet sig på den mørke side og kan derfor med en vis autoritet bekendtgøre, at spammerne har tabt slaget.

I de onde gamle dage kunne seo-folk købe sig til trafik via blog netværk og artikeldatabaser. Men det var en stakket frist. Al den tid brugt på at opbygge kunstig trafik er bedre spenderet på at skabe et indhold, som folk (altså rigtige mennesker) synes godt om.

Google Panda fik skovlen under mange af de artikeldatabaser og blog netværk, som ikke tog hensyn til brugerne: Sider hvor brugerne blev misinformeret om så forskellige ting som shopping i Dubai, svømmefødder og håndkøbsmidler mod forstoppelse.

Hvad kendetegner blog netværk?

• Dårlige tekster og et kedelige layout.
• Emner i øst og vest, manglende struktur og kategorisering.
• Manglende afsenderinformation.
• Indlæg med 4-500 ord med 2-3 links til den samme side.
• Mange identiske anchor texts.

Nogle blog netværk modtog i første omgang en advarsel i Google Webmaster Tools:

“We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Googles Webmaster Guidelines.”

Tø hø. Hvis man modtager sådan en advarsel, er man næppe hvid som sne. Men Google er klar til at slå en streg over fortidens synder, når man gør en hæderlig indsats for at rense sine sider for meningsløst indhold og kunstige eksterne links.

Selvom du for længst er skiftet fra black hat til white hat, kan du få Googles vrede at føle, hvis du ikke fjerner de gamle black hat-elementer fra siden. Carson Ward beskriver bl.a., hvordan du kan bruge Open Site Explorer og Google/Bing Webmaster tools til at finde de kunstige links, så de kan fjernes.

Gør det! Online verdenen minder forbløffende meget om den virkelige verden: Din forretning bliver en succes, hvis du er bedre end dine konkurrenter.

Verbalsubstantiver er udsagnsord, der camoufleres som navneord, f.eks. besparelse og træning, og passiver er udsagnsord med s på, f.eks. henvises, anses, formodes. Vi måtte heller aldrig nogensinde bruge det lille ord “man”, fordi det skjuler budskabet og lægger afstand til læseren.

Øvelserne var et nødvendigt opgør med det oppustede og selvhøjtidelige kancellisprog, som hærgede især de offentlige myndigheders kommunikation. Det var god træning i at forenkle en tekst og skære al fyldet væk. Men i dag er mangen en tekstforfatter faldet i den anden grøft; sproget bliver infantilt og omklamrende, og det er jo bare en anden måde at tale ned til folk på.

Jeg er ikke sprogforsker, men ser antydningen af en retro-tendens i den sproglige udvikling; ja, “man” kan godt bruge passiver og verbalsubstantiver, ligesom tiltalen De tilsyneladende får en renæssance (Weekendavisen holder fast!).

Man skal have en passende distance til sin læser – en tekst kan blive arrogant og tør, men den kan sandelig også blive indladende og sludrende. Det gælder om at finde den gyldne middelvej.

Humbug!

1. Man skal ikke arbejde med seo, før man har en forretningsidé. Hvorfor skal kunderne vælge dig? Har du lavere pris, bedre service, højere kvalitet osv.?

2. Man skal ikke arbejde isoleret med seo. Seo skal ses som en del af en helhed. Integrer seo med din øvrige markedsføring.

3. Man skal ikke spilde tid på workarounds. Send nyt indhold til Fetch as Googlebot i Webmaster Tools.

4. Man skal ikke lade sig fange af seo tendenser. Mange websites har desperat forsøgt at please Googles algoritme ved at proppe tekster med søgeord. Tiden er bedre brugt på at lave et læsevenligt og unikt indhold.

5. Man skal handle hurtigt. Definer succeskriterier, implementer forbedringer, mål effekten, lav nye forbedringer i en hurtig cyklus.

De klassiske former for marketing; messer, direct mail, avisannoncer, telemarketing osv. bruges selvfølgelig stadig, men især små virksomheder oplever, at de får mere for pengene ved email marketing, søgemaskineoptimerede hjemmesider, blogs og sociale medier. Som et eksempel skaber virksomheder med over 200 blogindlæg typisk 3,5 gange flere leads, end virksomheder med under 20 blogindlæg.

Her er en infographic, der viser forskellen på den internetbaserede markedsføring og den klassiske markedsføring. Gplus.com kalder moderne markedsføring for inbound marketing, fordi den zoomer ind på den målgruppe, der allerede er interesseret i køb, frem for at skyde med spredehagl som outbound marketing.

Men så kom Panda. Google Panda er en ændring af Googles algoritme, som blev implementeret i løbet af 2011, med henblik på at give sider med gode tekster en højere placering i søgeresultaterne. Panda bevirkede, at websites med korte tekster og en masse reklamer pludselig fik en lavere rangering til fordel for nyhedssites og sociale netværk med substans. Det vurderes, at hele 12 % af søgeresultaterne blev påvirket af den “onde” Panda opdatering. I første omgang gik det også ud over originale websites, hvor indholdet var blevet kopieret til andre websites, som til gengæld blev belønnet. Men det skulle forhåbentligt være justeret nu – Google hader kopieret indhold.

Med Panda har vi fået endnu større incitament for at skrive gode tekster – hvis vi altså gerne vil findes. Og teksterne skal være lange. Der er ikke noget, der hedder “for mange ord” – 500 ord er bedre end 300 ord. Det skal selvfølgelig være kvalitetstekster. 50 kvalitetsord er bedre end en dårlig tekst på 500 ord. Men skriver man godt, er mere altid bedre.

“Too many words my @ss”, som Ian Lurie fra Portent Interactive messer på SEOmoz.

Man kan vurdere, om de lange tekster bliver læst, ved hjælp af et værktøj der måler, hvor langt folk scroller ned på siden. Scroller de helt ned, indikerer det, at de har læst hele teksten. Enhver kan tiltrække trafik, men hvis de besøgende skynder sig væk uden at foretage sig noget på siden; scrolle ned, klikke videre til andre sider, abonnere på et nyhedsbrev, lægge en vare i indkøbsvognen osv. – så kan det være lige meget. Trafik har ikke værdi i sig selv. Kvalitetstrafik får man ved hjælp af kvalitetsindhold. Gode tekster i online marketing har aldrig været vigtigere.

Både profiler og sider får nu mulighed for at vise et stort billede (851 x 351 pixel) i toppen. En ny funktion gør det muligt for sideadministratorer at respondere privat til brugere. Det nye administrationspanel gør det generelt nemmere at administrere Facebook sider.

Timeline bevirker, at ens statusopdateringer kan læses, som var det en avis. Det nye layout på Facebook sider gør, at man kan fremhæve nogle artikler og gemme andre artikler. Man kan låse nogle indlæg med blyantsikonet, så de vises på toppen af siden lige så længe man vil, og man kan få et indlæg til at fylde mere i bredden ved at trykke på stjernen.

Ved hjælp af funktionen “view as” kan man se sin egen profil, som den vil blive set af andre. “Activity Log” viser information om brugerne gennem hele deres Facebook historie. Det er altså som altid en god idé at tænke lidt over, om det man udgiver, repræsenterer én, sådan som man gerne vil have det.

Der har været meget snak om, at Timeline har gjort det nemmere for folk at overvåge hinanden på Facebook. Og forslag til hvordan man kan gøre sig usynlig overfor den gemene hob rider Facebook som en mare. Det er en dyb misforståelse: Hvis man vil have en eksklusiv profil på Facebook, skal man lade være med at bruge Facebook. Med andre ord: Brug kun Facebook til stof, som du gerne vil dele med hele verden.

Alt hvad man udgiver på sociale medier (og internettet generelt) kommer som udgangspunkt ud i det offentlige rum. Selvom du kun deler med en nøje udvalgt gruppe, kan du jo ikke vide om de deler det videre. Det har jo også altid været en god idé at læse en email igennem med kritiske briller, inden man klikker send.