Search Engine Marketing

SEO + PPC = SEM

Søgemaskineoptimering + sponserede links (PPC - Pay pr. Click) = Search Engine Marketing.

Da vi har behandlet søgemaskineoptimering andetsteds, beskrives PPC her:

Der er for tiden to relevante steder at køre sponserede links: dels Google Adwords og dels Yahoo Search Marketing (tidligere kendt under Overture). MSN beta-tester deres eget system, som skal tage kampen op med de to andre.

Google Adwords prissættes bl.a. ud fra konkurrencen på det enkelte søgeord, CTR (click through rate) - benchmarked ud fra den gennemsnitlige placering, dagsbudget og landingpage. Dvs. at højeste bud ikke nødvendigvis giver den bedste placering.

Yahoo Search Marketing er mere old school. Højeste bud giver højeste placering - og selve interfacet virker noget tungere at arbejde med end Googles.