Google elsker brands

I lang tid kiggede Google på hjemmesidens navn og de søgninger, der blev lavet, og hjemmesiden blev rangeret højere, hvis domænenavnet matchede søgningen (såkaldt “præcis match domæner” eller “delvist match domæner”).

Disse domæner havde det rigtig godt meget længe, men nu er det slut. Deres styrke er reduceret markant. MozCast konkluderer, at kun 2.5% til 3% af de domæner, der kommer til syne i top 10 er præcis match domæner. I gamle dage, altså for få år siden, var det 7-14%.

Det viser, at Google er blevet betragtelig mere sofistikeret, når det gælder om at aflæse, hvilken relevans forskellige nøgleord har for en hjemmeside. Den udvikling fortæller Rand Fishkin om i denne udgave af Whiteboard Friday.

Seo-tekst om køkkenrengøring på Real Simple
Seo-tekst om køkkenrengøring på Real Simple

Han bruger bl.a. RealSimple.com som eksempel på en hjemmeside, der klarer sig fortrinligt, når folk bruger søgeord inden for emnet rengøringsmidler. Det er som om Google har vurderet, at når folk søger efter rengøringsmidler, så ender de altid med at besøge RealSimple.com, “så lad os dog finde den relevante underside til dem”. Det er ikke sikkert, at undersiden er relevant, men Google fortæller under alle omstændigheder brugeren, at RealSimple.com er et godt bud, når man leder efter rengøringsmidler.

Det har selvsagt ikke noget med domænenavnet at gøre. Google drager sammenhængen mellem søgeord og domæne på baggrund af flere forskellige input. Måske har Google bemærket, at mange mennesker søger på “brown soap real simple”, fordi brandet er slået igennem. Eller google kan se, at mange af de mennesker, der snakker om rengøringsmidler på nettet, linker til Real Simple. Google har selvfølgelig også adgang til data om, hvor folk ender, når de søger via Chrome eller Android: “Hmm… denne person søgte efter rengøringsmidler. Vi sendte ham ikke til Real Simple, men han endte der alligevel. Det må vi lige få kigget lidt på.”

Hvad betyder det for seo-folk? Jo, det betyder, at vi, ligesom klassiske marketingfolk, skal arbejde på at opbygge brandassociationen. Det betyder i praksis, at en webshop, der sælger sofapuder sagtens kan hedde fjermedmer.dk eller noget andet kækt, hvor vi tidligere ville have anbefalet sofapuder.dk. Det betyder ydermere, at vi skal fokusere vores kunders sider, så de ikke overlapper for meget. Det betyder også, at vi bør skrive om flere nøgleord om et emne, i stedet for kun at udvælge dem der konverterer.

Det sidste er lidt frustrerende, for vi kan ikke alle være indholdsfabrikker. Men virkeligheden er altså, at de store nye “media brand builders” dominerer søgeresultaterne.

Link-ekko – hvad er det?

Hvorfor forbliver rangeringen af en hjemmeside høj – selv når de links, der sikrede den høje rangering, er fjernet igen? Det spørgsmål stiller Rand Fishkin i den seneste udgave af Whiteboard Friday.

Fishkin har eksperimenteret med at oprette mange links – mange er 22 – til udvalgte hjemmesider, som derefter forbedrer deres placering i Google. Nogle sider ryger endda helt til tops og bliver nummer et. Derefter fjernes de oprettede links igen – men overraskende nok beholder hjemmesiderne deres nye, forbedrede placering eller falder kun en smule tilbage. Også selvom de links, der skubbede dem op ad rangstigen, er fjernet, og selvom Google har indekseret på ny. Ingen af de hjemmesider, der blev eksperimenteret med, er røget tilbage til deres oprindelige placering, selv ikke efter flere måneder.

Yodeling i Alperne
Efterklang i Alperne (Sound of Music)

Fishkin undrer sig over, hvordan det hænger sammen, og kalder fænomenet for link-ekko – han definerer det som at ”efterklangen af linksenes oprindelige effekt påvirker fortsat sidernes placering i Google”. Fishkin ser flere mulige forklaringer på link-ekko fænomenet:

  • De pågældende sider ender måske med at præstere godt i Googles analyse af brugere og brugerdata, så Google antager, at siderne er i orden og lader dem være.
  • Siderne kan måske være påvirket af nogle faktorer, som Fishkin og hans team ikke har fået øje på.
  • Google har måske indarbejdet noget om link-ekko i sin algoritme og arbejder ud fra, at selvom et link er forsvundet, så fjerner man ikke værdien af linket igen for altid – Google lader et ekko af linkets værdi fortsætte i algoritmen.

Hvad svaret er, vides ikke med sikkerhed, for Googles veje er uransagelige; men konklusionen er klar: Gode ankertekst-links er særdeles vigtige, når man arbejder med SEO – som Fishkin formulerer det, er de ”pretty darn powerful”. Og som ejer af en hjemmeside får man mere ud af et link end man måske går og tror, selv hvis linket forsvinder igen.

 

Vil du skovle kunder ind?

“Halløj, du laver SEO. Hvorfor fortæller du mig, hvordan jeg skal styre min Facebook side? Hvorfor blander du dig i min reklamekampagne og pressehåndtering?”

Det gør vi, fordi SEO faktisk er alle de ting du gør på din hjemmeside, som får en betydning for søgemaskinernes rangering. Du kan gøre meget for at påvirke de elementer, som har betydning for søgemaskinerne. Og det er mange forskellige elementer: sprog, psykologi, sociale medier, design, analyse, reklame, pr osv.

At gøre en hjemmeside nem at indeksere samt vedholdende producere godt og relevant indhold, opfattes som essensen af SEO (search engine optimization eller søgemaskineoptimering). I seneste Whiteboard Friday fortæller Rand Fishkin, at det – naturligvis – er meget mere komplekst.

Høj indekserbarhed og godt indhold er nødvendigheder, hvis du vil have besøg på din hjemmeside, men der skal mere til. Engagement fra dine besøgende – deling, synes godt om, kommentarer – er blevet enormt vigtigt, hvis du vil have succes på nettet. Links har massiv betydning for søgemaskinernes rangering af siderne, så alt hvad der skaffer links er godt i SEO-optik.

SEO er en ultrakompetitiv praksis, så du kan ikke bare gøre en behjertet indsats og så læne dig tilbage. Dine konkurrenter vil hele tiden nærme sig din placering og med tiden overhale dig, hvis du giver dem lov.

Der findes masser af lækre, højt indekserbare blogs derude, som trods godt og solidt indhold ikke præsterer SEO-mæssigt. Skal din blog skovle besøgende ind, er det vigtigt ikke at låse sig fast på en snæver definition af SEO.

Rand Fishkins tavle
Rand Fishkins tavle

Hvordan får du succes med din blog?

Det kræver udholdenhed og talent
I dag skal der en stor indsats til for at skabe en succesrig blog, der er nemlig mange flere der blogger. I “gamle dage” – i bloggens barndom – skulle der ikke så meget til, andet end at man skrev lidt på må og få. Folk var imponerede over, at man overhovedet havde en blog, så indholdet behøvede ikke være særlig gennemtænkt.

Det er naturligvis nemmere at dominere nettet, hvis din blog er en niche , end hvis du blogger om din have! Jo tidligere du kan begynde at blogge om en ny tendens, du tror på, jo bedre.

En succesrig blog kræver mindst én dedikeret person, der investerer tid i at kreere indhold, men ideelt bør der være et hold på 2-4 personer, der kan levere indhold med jævne mellemrum. Det er nemlig hårdt at blogge, og i længden kan man løbe sur i det, hvis man ikke er flere om at opdatere.

Det rigtige sted på det rigtige tidspunkt
Hvad er en blog? Jamen det er jo bare en hjemmeside, hvor der medjævne mellemrum, helst dagligt, bliver publiceret artikler. Gode artikler tiltrækker trafik, links og delinger, giver dig en bedre placering i Googles søgeresultater og booster dit brand.

Og så kan en blog udøve små mirakler – det meddeler Rand Fishkin i denne udgave af Whiteboard Friday: Tactics to Improve Blog Readership:

“Serendipitous things that wouldn’t have otherwise come about; do come about because you have a blog, because you’re creating content on a regular basis. And that’s touching people who can potentially help you achieve what you’re trying to achieve in business.”

Så hvad venter du på?

10 gode råd

Ikke køn, men meget delt grafik
Ikke køn, men meget delt grafik

Rand har disse 10 råd til den ambitiøse blogger…

  1. Hvis du gerne vil have deltagelse på din blog – kommentarer, delinger, mails, invitationer til dit og dat – skal du selv deltage. I relevante fora bør du bidrage så godt du kan – det giver opmærksomhed om din blog, og det giver dig mulighed for at skrive endnu bedre artikler. Skal du bare skrive “godt indlæg” og efterlade et link til din blog? Naturligvis ikke: Det skal være kommentarer med substans.
  2. De første der viser ægte interesse for din blog bør du bygge relationer til. Du skal svare dem.
  3. Brug aldrig et subdomæne til din blog.
  4. Promover de personer, der har indflydelse på dit blogemne. Ikke nødvendigvis dem, der allerede er store og kendte, men dem der er på vej. Det bliver de glade for!
  5. Kvalitet frem for kvantitet. Hvis du ikke kan skrive en god artikel hver dag, så udgiv en en gang om ugen eller måneden. Hellere det end lægge halvgode artikler på din blog.
  6. Eksperimenter med billedmateriale, du selv har skabt: Grafik og data. Billeder bliver delt meget hyppigere end tekst. Det behøver bestemt ikke være kønt for at blive delt (Rand Fishkin bruge sine egne whiteboard noter som eksempel).
  7. Få abonnenter til et nyhedsbrev.
  8. Gør det nemt for dine læsere at dele eller linke til dit indhold.
  9. Vær kontroversiel – det er en nem måde at blive unik på. Men når du udfordrer andres holdninger, data osv., så gør det på en saglig måde.
  10. Del mere på sociale medier. De fleste skriver deres artikel og deler den én gang i de relevante medier/netværk. Men du kan med fordel dele artiklen flere gange efterfølgende; to timer efter, dagen efter, to måneder efter. Timingen afhænger naturligvis af mediet og din målgruppe, og hvad der ellers sker i verden. Du har brugt lang tid på at generere dit indhold, og du bør naturligvis maksimere synligheden.

Kan man bruge Pinterest til SEO?

Pinterest har fanget en stor målgruppe, som ikke tidligere har været online mere end højst nødvendigt: De analoge typer, der hækler mundservietter, slår søm i væggen og bager muffins, som de pynter med bær fra egen have.

Google har endnu ikke bygget Pinterest-populariteten ind i sin algoritme. Det vurderer Rand Fishkin fra SEOmoz (jf. nyhedsbrevet fra juni 2012), og så er det nok rigtigt. Med andre ord har det endnu ingen direkte betydning for en sides placering, om den pryder utallige opslagstavler på Pinterest.

Men det lader til at Pinterest i øjeblikket er det sociale medie, der bedst konverterer besøg til køb. Pinterest har et publikum bestående af 70 % kvinder – primært velstående kvinder. Via Pinterest kan man således få højkvalitetstrafik til sin netbutik. Det kræver at man satser stort på billedsiden og udgiver billeder, der appellerer til målgruppen og er nemme at ”pinne”.

Pinterest er et sted, hvor trendsættere går hen for at få inspiration, og det er derfor et oplagt sted at lancere nye livsstilsprodukter, der langes over disken med visuelle virkemidler. Derudover kan man bruge Pinterest til at identificere nye tendenser, få ideer til blogindlæg, infographics og design – både professionelle og gør det selv-typer finder her en guldgrube af inspiration.

Hvis du vil have fat i denne målgruppe anbefales det at:

  • Gøre dine billeder appetitlige, så de bliver delt – det sker på Pinterest altid med et link til din side
  • Gør det nemt og trygt for folk at dele ved at opfordre dem til det – glem jura og vandmærker
  • Opret en Pinterest-konto og opbyg en fangruppe – det er ikke envejskommunikation; del også andres billeder
Annie-eats.com via Pinterest